Gestion Google Ads
Consultant Google Ads indépendant : toute la chaîne, de votre offre à votre marge
Vous payez chaque clic. Ce qui compte est ce qu’il vous rapporte, le seul chiffre dont je vous rends compte.
Votre flux produit, vos pages d’arrivée, votre mesure et vos campagnes sont pris en charge ensemble, par la même personne, pour que votre budget aille aux produits et aux demandes qui font votre marge.
Depuis 2018
E-commerce et génération de leads
Sans engagement de durée
Vos comptes vous appartiennent
Ce qui coûte de l’argent à votre compte
Quatre façons de laisser votre argent sur la table
01 
Un coût par lead que personne n’a vérifié
La marque gonfle le taux de conversion, un formulaire de curieux compte comme un client. Sur un de mes comptes, à la reprise, le coût réel par demande hors marque dépassait de 25 % celui affiché dans l’interface. Ce chiffre décide du budget alors qu’il est faux.
02
Des recommandations qui servent d’abord la plateforme
Budget signalé comme limité, élargissements proposés, recommandations appliquées automatiquement : chacune mène à dépenser plus, aucune ne regarde votre marge.
03 
Un clic payé pour une page qui ne convertit pas
Le compte peut être parfaitement réglé : si la fiche produit n’a pas les attributs que Google Shopping lit, si la page de catégorie ne répond pas à la recherche, si le formulaire décourage, chaque clic est payé pour rien.
04 
Un contrat qui retient, un reporting qui rassure
Des impressions, des clics, un retour sur investissement moyen : un reporting qui occupe la réunion sans répondre à la seule question qui compte, est-ce que les campagnes rapportent. Pendant ce temps, le contrat de douze mois court.
Ce que vous confiez
Toute la chaîne, le compte Ads n’en est qu’un maillon
Un consultant Google Ads indépendant qui prend en charge toute la chaîne : le flux produit, les campagnes, la page d’arrivée et la mesure. Le résultat se lit sur un seul chiffre, ce que les campagnes rapportent une fois la marque isolée.
01
L’offre Ce que l’acheteur voit, ce que Google lit.
Le piège
Des fiches sans les informations que l’acheteur compare, des attributs vides là où Google Shopping et les surfaces IA décident, une promesse floue, un formulaire qui décourage. Si vous ne les avez pas fournis, c’est votre concurrent qui sera recommandé.
Ce que vous obtenez
E-commerce : un catalogue lisible par Google Shopping et par les assistants IA, attributs manquants complétés, titres réécrits pour mieux diffuser sur toutes les surfaces.
Génération de leads : une offre que l’annonce peut promettre et que la page peut tenir, promesse, formulaire et délai de rappel relus avec l’œil de celui qui va la diffuser.
La preuve
+45 %
de rentabilité des campagnes en un an chez un client e-commerce outdoor au catalogue de 2 400 produits, flux enrichi.
02Les campagnes Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen.
Le piège
Une seule campagne pour tout le catalogue, les produits rentables et les autres à la même enchère, des mots-clés mélangés dans le même groupe : le budget part là où la plateforme le place.
Ce que vous obtenez
E-commerce : trois niveaux de produits, ceux qui gagnent, ceux à potentiel, ceux à limiter, chacun avec son enchère. Votre budget va aux produits qui font votre marge.
Génération de leads : des campagnes Search par intention de recherche, des exclusions mises à jour, votre budget vers les demandes qui deviennent vos clients.
La preuve
−31 %
de coût par inscription sur les deux premiers mois chez une école de permis bateau à Lyon, avec un coût par clic doublé : les clics les plus chers étaient ceux qui apportaient des inscriptions, les moins chers venaient de recherches d’information, hors cadre.
03La page d’arrivée Là où le clic devient une vente ou une demande.
Le piège
La campagne amène le clic, la page fait la vente ou la demande. Une page de catégorie qui ne répond pas aux termes réellement recherchés, un seul formulaire générique pour trois offres différentes, un message d’annonce que la page ne reprend pas.
Ce que vous obtenez
E-commerce : vous savez ce qui bloque sur vos pages de catégorie et vos fiches, relues avec les termes de recherche réels de vos campagnes, puis dans quel ordre le corriger.
Génération de leads : une page d’arrivée par offre, construite pour vous, avec un formulaire qui qualifie vos demandes au lieu de les décourager.
Ma règle
Une page par offre en génération de leads, une page de catégorie qui répond aux termes recherchés en e-commerce. Le message de l’annonce se retrouve sur la page, sinon le clic est perdu.
04La mesure Un tracking fiable avant toute optimisation.
Le piège
Une conversion comptée deux fois, une balise qui ne se déclenche plus depuis la dernière refonte, un appel jamais compté : l’algorithme apprend sur du faux. La plateforme s’en accommode, chaque conversion en plus justifie un budget en plus.
Ce que vous obtenez
E-commerce : des décisions prises sur des chiffres justes, GA4 et Google Tag Manager fiabilisés, suivi côté serveur quand il le faut, la marque isolée dans la mesure.
Génération de leads : chaque demande a une origine et une valeur, formulaires, appels et clics tracés, attribution documentée, qualité du lead remontée depuis votre CRM.
Votre équipe peut aussi apprendre à tenir la mesure elle-même : la formation GA4 et Google Tag Manager.
La preuve
−78 %
de coût par demande de contact sur les deux premiers mois chez un conseiller en études à l’étranger, une fois le suivi des formulaires reconstruit et les enchères reprises en manuel.
05Le résultat net Chiffre d’affaires, marge, coût par lead qualifié : ce que les campagnes rapportent.
Le piège
Un rapport qui s’arrête aux indicateurs de la plateforme. La question du dirigeant, combien les campagnes ont rapporté ce mois-ci, reste sans réponse.
Ce que vous obtenez
Vous lisez seul, à tout moment, ce que vos campagnes rapportent : un tableau de bord à jour en continu, un point en visio chaque mois, quatre lignes : le chiffre d’affaires généré, le coût par lead qualifié, le retour sur investissement réel une fois la marque isolée, le budget utilisé.
La preuve
−51 %
de dépense sur les campagnes de marque d’un e-commerçant international, pour le même volume de ventes : la première place n’est plus payée à n’importe quel prix.
E-commerce et génération de leads
Un algorithme ne trouve que ce qu’on lui apprend à chercher
Les enchères automatiques décident de presque tout sur votre compte.
Dressées sur les bons signaux, elles vont chercher vos acheteurs et vos clients. Livrées à elles-mêmes, elles vont chercher du volume.
E-commerce
Le flux produit et le Merchant Center
Votre flux parle pour vous sur Google Shopping et dans les assistants IA. Chaque attribut vide est une question sans réponse. La vente part chez le concurrent qui a rempli la case.
Sur la plupart des comptes que j’audite, les attributs que Google Shopping et les surfaces IA lisent sont vides ou incomplets.
01 
L’audit du flux sur 100 % du catalogue
Pour chaque attribut, la part de vos produits renseignés, la part en erreur et ce que chaque manque vous coûte en visibilité.
02 
Les attributs manquants générés à l’IA
Couleur, matière, genre, taille, type de produit : lus dans vos fiches et vos images, générés puis contrôlés par échantillon. Plusieurs milliers de références en quelques heures, sans mobiliser votre équipe.
03
Les titres réécrits par règles
Vos titres contiennent les mots que vos acheteurs tapent, dans l’ordre où Google les lit, par des règles posées dans votre gestionnaire de flux, qui restent valables quand votre catalogue change.
5 000
références d’un même catalogue enrichies à l’IA, pour ressortir sur Google Shopping et dans les réponses des assistants IA
31
règles de réécriture des titres posées chez un client, qui restent valables quand le catalogue change
Génération de leads
La page d’arrivée et les signaux renvoyés à l’algorithme
Demandez des leads à l’algorithme, il livre des formulaires. Reliez-lui votre CRM, il apprend à reconnaître un client. La page d’arrivée fait le reste : c’est elle qui transforme le clic en demande.
01
Une page d’arrivée par offre
Construite pour vous, avec le message de l’annonce repris sur la page et un formulaire qui qualifie la demande au lieu de la décourager : plus de demandes utiles pour le même nombre de clics.
02
Chaque demande tracée jusqu’au CRM
Formulaires, appels et clics mesurés, attribution documentée, qualité du lead remontée depuis votre CRM vers Google Ads : l’algorithme apprend sur vos vrais clients.
03 
L’algorithme dressé sur les bons signaux
Vos enchères visent les demandes qui deviennent vos clients plutôt que le volume de formulaires : une valeur par type de demande, les exclusions tenues.
Avant, après. Chez une école de permis bateau à Lyon, en deux campagnes séparées par intention et avec un coût par clic doublé, le coût par inscription a baissé de 31 % sur les deux premiers mois, avec 16 % de budget en moins.
Ma posture
L’IA de Google travaille pour ses objectifs. Mon rôle : la faire travailler pour les vôtres.
Les plateformes ont un modèle qui pousse à dépenser plus. Vous avez besoin de quelqu’un qui pousse dans l’autre sens : dépenser moins, obtenir plus. Je suis assis à côté de vous, dans votre camp.
Les recommandations de la plateforme sont lues avec vos chiffres en main : seules celles qui servent votre marge sont appliquées.
Vous lisez votre coût d’acquisition réel, avec la marque isolée.
Votre budget va aux produits qui font votre marge. En génération de leads, aux demandes qui deviennent vos clients.
Qui est derrière
Je suis Paul Ammeloot, consultant Google Ads indépendant depuis 2018, à Lyon. Je pilote seul une quinzaine de comptes, en e-commerce et en génération de leads. Ce que j’apprends sur l’un sert aux autres. Je forme aussi des équipes à faire elles-mêmes ce que je fais.
Deux choses me distinguent. Je vais au fond du détail technique pour comprendre comment les choses fonctionnent : le flux produit ligne à ligne, le tracking jusqu’au dataLayer, ce que les enchères automatiques voient réellement. Je sais aussi rendre le technique lisible : une licence de psychologie et des années de formation en école et en entreprise m’ont appris à expliquer sans simplifier à tort.
Google Ads
Merchant Center
Channable
n8n
Claude
Google Tag Manager
GA4
Looker Studio
Comment ça se passe
Votre compte repris en main en quatre phases
Vous savez à tout moment ce qui est fait sur votre compte, dans quel ordre et ce que cela doit changer : l’audit gratuit ouvre la mission, un plan daté mois par mois la cadre, un point en visio chaque mois la pilote avec vous.
00
Au départ
Reprise en main
Audit du compte, tracking et GA4 fiabilisés, flux produit enrichi en e-commerce ou attribution des leads en génération de leads, restructuration du compte. À la fin : un compte restructuré, un tracking testé, un point visio de lancement.
01
Mois 1 à 2
Structurer
Structure Shopping et Performance Max par niveau de performance en e-commerce, campagnes Search par intention de recherche en génération de leads. Exclusions, premières campagnes avec les bons signaux, tests d’annonces et de pages. À la fin : le tableau de bord Looker Studio actif et le premier rapport.
02
Mois 2 à 3
Qualifier
Itérations sur le flux et les termes de recherche, nettoyage des requêtes non qualifiées, enchères et budgets par segment, qualité des leads. À la fin : le retour sur investissement réel et le coût par lead suivis à chaque rapport.
03
Mois 3 et après
Accélérer
Montée en puissance des campagnes rentables, lancement de Demand Gen, préparation des temps forts, retargeting.
Un tableau de bord Looker Studio, à jour en continu
Un point en visio chaque mois pour décider
Sans engagement, par choix. Vous arrêtez sur simple demande écrite. Mon engagement : votre satisfaction.
Vos comptes vous appartiennent. Google Ads, Meta, Merchant Center, Analytics : tout reste chez vous, toujours.
Quatre cas clients
Des résultats mesurés sur quatre comptes, maillon par maillon
Sur chaque compte, la situation de départ, les maillons repris et ce que cela a changé. En gestion externalisée ou en accompagnement, lorsque je pilote le compte avec l’équipe et que je la forme à l’outil.
E-commerce outdoor, 2 400 produits. Gestion externalisée.
+45 %
de rentabilité des campagnes en un an
Au départ. Des titres produit sans les mots que les acheteurs recherchent, un catalogue traité en bloc par les campagnes, un retour sur investissement lu avec la marque dedans.
Maillons repris
L’offre : flux enrichi à l’IA, titres réécrits par 31 règles posées dans le gestionnaire de flux.
Les campagnes : Shopping et Performance Max restructurés en trois niveaux de produits, chacun avec son enchère.
La mesure : marque isolée, le résultat lu sur les ventes hors marque.
Résultat. La rentabilité des campagnes a progressé de 45 % en un an.
Conseil en études à l’étranger. Génération de leads, gestion externalisée.
−78 %
de coût par demande de contact sur les deux premiers mois
Au départ. Des enchères automatiques nourries par un suivi des formulaires peu fiable, une campagne par continent, la marque mélangée aux génériques.
Maillons repris
Les campagnes : compte refondu, une campagne par destination, listes d’exclusions, enchères reprises en manuel.
La mesure : suivi des formulaires et des appels reconstruit, marque isolée.
Résultat. Cinq fois plus de demandes de contact par mois, pour 11 % de budget en plus.
École de permis bateau à Lyon. Ventes en ligne, en accompagnement.
−31 %
de coût par inscription sur les deux premiers mois, avec 16 % de budget en moins
Au départ. Un rayon de 70 km, 33 mots-clés mélangés, Performance Max en parallèle, des enchères en Maximiser les conversions.
Maillons repris
Les campagnes : deux campagnes par intention, les recherches qui citent Lyon partout en France, les génériques sur les 94 codes postaux desservis, une annonce par type de permis, 7 mots-clés en expression, enchères au ROAS cible.
La page d’arrivée : retravaillée avec l’équipe.
La mesure : Performance Max arrêtée, marque isolée pour lire le coût réel par inscription.
Résultat. Coût par clic doublé. Pourtant, inscriptions en hausse de 21 %, chiffre d’affaires en hausse de 24 %, taux de conversion triplé.
E-commerce international du voyage, campagnes de marque. Gestion externalisée.
−51 %
de dépense sur les campagnes de marque en six mois, pour le même volume de ventes
Au départ. Vingt-trois campagnes de marque qui payaient la première position à n’importe quel prix, un coût par clic deux fois plus élevé qu’aujourd’hui et, en décembre et en janvier, une part du budget perdue.
Maillons repris
Les campagnes : les 23 campagnes de marque passées en CPA cible avec un coût par clic plafonné ; la première place n’est plus achetée à n’importe quel prix.
Le résultat net : la dépense jugée à ventes constantes et à visibilité maintenue, six mois contre six mois, le mois de transition exclu.
Résultat. Dépense divisée par deux pour le même volume de ventes (+2 %), coût par vente en baisse de 52 %, part d’impressions maintenue entre 93 et 95 %. Les annonces restent en haut de page sans être systématiquement en tête : un arbitrage assumé.
La marque isolée. Les ventes faites sur votre nom seraient venues sans publicité. Elles sortent du calcul.
La même période comparée. Même durée avant et après, même définition de la conversion. Un mois de soldes comparé à un mois creux n’est pas un résultat.
Des chiffres vérifiables. Chaque résultat publié ici vient du compte, sur une période précisée que le client retrouve dans son tableau de bord.
Je souhaitais remettre à plat mon compte Google Ads et challenger les stratégies en place. La rapidité et l’efficacité de Paul nous ont permis d’être immédiatement dans le vif du sujet. Après une analyse du compte, il y avait beaucoup de points à reprendre pour éviter des dépenses inutiles et optimiser nos campagnes. Une nouvelle stratégie a été mise en place en un temps record, accompagnée d’une landing page retravaillée et les statistiques ont rapidement suivi !
Édouard Pommier
Directeur, 5 Océans Lyon et Thonon-les-Bains
Toujours disponible et à l’écoute, il est force de proposition et reste en veille constante sur les meilleures pratiques du secteur. Son expertise nous permet d’obtenir de très bons résultats tout en optimisant notre budget.
Maxime Papon
Chef de projet marketing digital, Terre de Running
Son travail de structuration et de segmentation de Google Ads, ainsi que sa grande réactivité dans l’adaptation des stratégies, ont permis une croissance forte et durable de notre chiffre d’affaires issu des campagnes.
Pierre Couzinou
Associé fondateur de Come#Together, pour Méhari Club Cassis
Je travaille avec Paul depuis décembre 2023 et j’en suis vraiment très satisfait. Il m’apporte beaucoup de tranquillité d’esprit : je n’ai plus à penser aux ads, je peux me concentrer sur ce qui est important, développer le produit. J’ai commencé les ads par moi-même en 2017 et j’ai vu à quel point Google change tout le temps : il pousse de plus en plus vers le PMax, une boîte noire où on dépense beaucoup sans savoir ce qui se passe. Paul fait l’inverse : il a une vraie stratégie, il va dans le détail et apporte les dernières nouveautés, ce qui fait qu’une campagne prend bien en dépensant moins. Si vous cherchez un pro de Google Ads qui sait ce qu’il fait et qui est à la page, je vous recommande Paul sans hésiter.
Dirigeant d’une grosse entreprise e-commerce
Compte en gestion externalisée
Ils me font confiance
Audit gratuit
Un audit gratuit de votre compte, sans présentation commerciale
Vous recevez un document de constats chiffrés sur votre compte, rédigé sans jargon, puis une restitution de 30 minutes en visio. Dedans : ce que vos enchères automatiques voient réellement, la part de la marque dans votre coût affiché, ce que Performance Max dépense sur votre marque, l’état de votre flux et de votre Merchant Center, vos termes de recherche, vos pages d’arrivée. Je suis clair sur l’intention : aucune présentation commerciale, la suite est libre.
Aucune contrepartie. Le document et la restitution sont à vous, que l’on travaille ensemble ensuite ou non.
Un accès en lecture seule. Rien n’est modifié dans votre compte pendant l’audit. Vous retirez l’accès quand vous voulez.
Indiquez le site concerné dans votre demande. Je vous réponds sous 24 h en jours ouvrés avec une proposition de date pour la restitution.
Questions fréquentes
Les questions qu’on me pose avant de commencer
Quel est le tarif d’un consultant Google Ads ?
Un forfait mensuel sur devis après l’audit, selon le budget géré et le périmètre, sans engagement de durée.
Au bout de combien de temps voit-on les premiers résultats ?
La reprise en main fiabilise la mesure et restructure le compte. Les enchères automatiques réapprennent ensuite sur des données propres, ce qui prend quelques semaines. Les écarts se lisent sur le tableau de bord à partir du deuxième ou du troisième mois, une fois la mesure ajustée.
Consultant indépendant ou agence ?
Avec une agence, le compte passe souvent entre plusieurs mains et les recommandations de la plateforme sont appliquées à l’échelle. Ici, une seule personne lit, décide et exécute sur votre compte : vous parlez à celui qui fait. Ce qui est appris sur les autres comptes sert au vôtre.
À qui appartient le compte ?
À vous. Google Ads, Meta, Merchant Center, Analytics : tout reste chez vous, toujours. Je travaille dans vos comptes avec un accès que vous pouvez retirer à tout moment.
Gérez-vous aussi Meta Ads ?
Oui. Le plus souvent en complément de Google Ads, parfois seul lorsque Meta Ads est votre levier principal.
Intervenez-vous en dehors de Lyon ?
Basé à Lyon, j’accompagne des entreprises dans toute la France. La plupart des comptes se pilotent à distance, avec un point en visio chaque mois.
Que se passe-t-il si la collaboration s’arrête ?
Elle s’arrête sur simple demande écrite. Le compte, les campagnes, le tracking et les règles de flux restent à vous, documentés.
Pourquoi un audit gratuit ?
Parce que vous jugez sur pièces : des constats sur votre compte plutôt qu’une présentation. Si les constats vous parlent, la suite se discute compte par compte. Sinon, vous gardez le document.
Faut-il donner un accès au compte pour l’audit ?
Oui, en lecture, par une demande d’accès sur votre identifiant client. Vous le retirez à tout moment. Rien n’est modifié dans votre compte pendant l’audit.
Comment démarrer ?
Par l’audit gratuit : un compte, 30 minutes en visio, un document de constats chiffrés.
Vous préférez écrire
Une question avant de demander l’audit ?
Décrivez-moi votre situation en deux lignes.